圣象——我们承诺，一切用爱承载

     圣象是中国强化木地板类别的第一品牌，从销量和影响力而言也是中国地板业的领导品牌。它长期基于强化地板的类别进行累计，对其他领域并未涉及。进入2007年之后，仿实木地板的迅速在市场风行似乎带头打破了这种局面。实木地板和强化地板之间的界限可以被联接，很多实木地板品牌开始生产和销售仿实木，同时开始了强化地板的营销。市场上不同地板种类百花齐放，因为消费市场的成熟而各显神通。但对圣象而言，竞争一下加剧，行业领导地位在2007年开始遭遇空前威胁。

在这样的局势下，圣象提出了“三驾马车，并驾齐驱”的全新战略，圣象品牌将眼光投放到整个木地板领域，并制定了成为木地板领导品牌的目标。这样的决定让圣象把圣象的品牌空间扩大成为：“整个木地板领域”，这是一个具有远见和创见的决定，这样的决定也让圣象对品牌远景的界定需要重新思考。圣象需要将圣象品牌主张从基于强化地板的“健康零距离”向整个木质地板领域放大和提升。

圣象在2006年就已经弱化了卖点营销，圣象在三年品牌规划中强化了情感共鸣和品牌体验的重要性。在“健康零距离”的战役中，一家人深处健康自然的家中，温情脉脉，共同组成一个圆满的圆圈，亲近地板，相互亲近。温情关爱唤起消费者情感共鸣。这个战役是圣象品牌规划的开始，也是圣象的传承。

在放大了的圣象地板家庭中，圣象有强化地板，有三层实木地板（康树），有多层实木地板。圣象通过自己强大的产业链、生产线、销售网络和服务网络，按照严格的标准和诚信的原则，满怀真诚和热情地为消费者构建一个美好家庭而努力。这是品牌的强大支持。

当“家、爱、强大的支持”成为圣象品牌同竞争卓然不同的核心构成元素之时，一个概念就跃然而出，那就是：用爱承载！ 

仅仅是四个字，却包含无限；在这个概念中，圣象把品牌的远景和价值尽汇其中。基于这样的品牌远景，圣象让品牌宣言变得生动而有力：

房子只是起点，有人才成为家，方成为万千生活启航的地方；然后家就成为港湾，成为心灵城堡，是保护，是起点，也是归宿。家人一起，共享一片健康平和天地，这天地不容打扰、不容威胁、不容侵害；家人一起，享受温馨洁净美丽，体会新生活的无限情趣，感受源自内心的温情和快乐，因为爱而天长地久。人因爱而完整，家因爱而更美，生活因为爱才真正变得美好。家和爱是圣象笃信的永恒价值。圣象，用沉稳、执着、力量和关爱承载美好家居生活，承载富有感动的乐趣人生。圣象，心怀家爱，见证记忆、现在和未来；圣象，承载美丽、真情和生活。

圣象，用爱承载！ 

这样一个品牌远景的规划让圣象目标更加明确，圣象基于这样的品牌远景会进一步审视圣象的企业，探索企业理念、企业文化，规划服务品牌，规范推广活动，提升展厅形象，加强国际合作。让圣象所有的行为都围绕和集中在这个品牌远景之上。“圣象12年，用爱承载”也将成为未来一段时间内圣象品牌推广的主题方向。圣象坚信只有领先才能创造未来，圣象品牌的领先需要圣象共同的努力。