方太温情广告：如果5月有32日，妈妈会做什么……
每天要做多少家务，才能维持一个家的正常运转？
是不是一定要时时忙碌，耗尽心力，才能让所有事物都处于有秩序有生机的状态？
对于很多家庭来说，妈妈们总是“牺牲”自己，来成全整个家庭。
桌上总有丰盛的饭菜，地面干净而整洁，果篮里有最新鲜的水果，阳台上晾满了刚洗好的衣物...屋中的所有物品都被妥善安放，唯一缺少的是妈妈们属于自己的生活。
最近，方太推出了“妈妈时间机器”系列第四季《多出来的一天》，以5月32号这个本不该存在的日子作为创作背景，联合京东、饿了么、每日优鲜等品牌，让妈妈在特别的一天，遭遇了一连串的“怪事”。视频一经放出，就掀起了大众对该话题的热议，唤起了妈妈们强烈的情感共鸣。
当下，情感营销已经成为越来越多品牌商常态化的营销方式，同质化的内容也让消费者倍感疲劳。品牌商该如何通过视频广告拉近与消费者的距离？又该用什么样的内容来打动消费者？
巧抓细节，还原真实场景
日常生活最简单也最有代入感，这支视频最打动观众的地方，就在于“熟悉”二字。无论是从起床就马不停蹄的收拾房间，还是早餐时一边煮咖啡一边煎蛋，随时补充食材水果等等，这些事情看似简单，却不停的重复成了她们生活的主旋律。每天忙忙碌碌，却不敢停下脚步，虽然心怀梦想，但却因为生活都被占据，只能把梦想放在一旁。
因为自己，真的没时间。
基于对妈妈们日常生活状态的深刻洞察，方太系列视频第四季的主题是“多出来的一天”。为观众描绘出从繁重的家务中解脱出的妈妈，是怎样如愿以偿的站上舞台，重拾大提琴的场景，视频中的主人公，像少女一样活波，背着大提琴，走在阳光洒下的道路上，这个画面让很多人从心底感到温暖和美好。
为了更好的强化主题，视频中将“普通的一天”和“多出的一天”进行了鲜明的对比，在熟悉的场景中引出了另一种生活方式，巧妙将众多品牌与助力妈妈实现梦想的核心主题串联在一起。此外，通过具现化每个产品能为妈妈减少的家务时间，将抽象的感情落到实处，更直观的展现给观众，以此传达“怎样让时间多出来”的内涵。号召妈妈们在生活中放慢脚步，抽出更多的时间去做自己喜欢的事情。
当然，这支视频成功的地方，不仅表现在以有悬念的日期和真实的场景来打动观众，还在于升华并具体到片中关于婚后女性在“家庭”与“个人”之间如何平衡的讨论，正是后者，才能该视频从众多温情的厨电广告中脱颖而出，引发热议，这点也值得我们的学习与借鉴。
无界营销，实现合作共赢
与前几季不同的是，方太在这次的营销中选择了与众多品牌一起为妈妈们圆梦。整体上虽然弱化了妈妈在厨房中的部分，却以更丰富的场景捕捉大众共情点，唤起更多观众的共鸣。
在过去的营销价值链中，媒体和零售商是中心，品牌商很难直接触达用户。而随着“无界”时代的的来临，几者间的地位也在悄然改变，用户则成了中心。正如方太与众多品牌联合拍摄的这支视频，就是以更优质的内容丰富与消费者的沟通途径，在扩大自身影响力的同时，强化了用户心中品牌之间的搭配认知，比如买方太可以上京东等等。
从表面上看，方太用了大量的篇幅在视频中为友商打广告。但实际上，这样的选择，是基于对消费者行为的洞察、以用户为营销核心的必然举措。洗碗不是所有妈妈的痛点，但繁重的家务是。
儿子想吃草莓，每日优鲜的快递员就敲了门。
家里没面包了，饿了么连牛奶一起送上来。
在车上惦记着家人的午餐，却突然接到了口碑的订餐电话。
这一系列的“怪事”，实则是方太及友商对妈妈们的“痛点”，提出的解决办法。
打造IP，强化品牌形象
市场年轻化的当下，国内外的公关、品牌、营销专家们在广告的内容上达成了共识，品牌的价值观，有时候比产品的本身更重要。作为方太水槽洗碗机的长效IP，《妈妈的时间机器》已经做到了第四季。无论是这个IP的成功塑造，还是这支视频的高效传播，都离不开品牌的价值观和态度。
在刚过去的五月，母亲节和520的影响力尚在消费者的心中，借着众多厂商对母爱的歌颂，方太顺势打造了这样一支贴近生活的视频，让子女、丈夫能够以另外一个视角来感受一个女人在家庭生活中的付出。
在这样一个倡导女性独立自主，同时又要兼顾家庭责任的大环境下，方太想要传达的核心价值观，并不是妈妈在繁重的家务中有多辛苦，多值得歌颂。而是希望妈妈们可以借助外力减少家务的负担，也鼓舞丈夫、子女去分担妈妈身上繁重的家务，去支持她们在家庭以外的梦想。
在不少企业追求速成营销的方法时，方太却能沉下心来，传递正向的价值观。更令人钦佩的是，这种精神并不只一次，而是从一而终，影响了无数受众。从广告中，我们可以看到方太致力于唤起“中国式妈妈”另一种意识的觉醒，婚后不代表就要舍弃一切，每天少做一点家务，就能重拾学生时代的梦想。通过系列视频与受众的情感共鸣，方太已经将品牌塑造成一个更鲜活立体的形象，消费者也成了品牌最忠实的粉丝。
