品牌pick偶像作为营销出口，开启国风仙女破解~

       护肤营销界都在抢占95后甚至千禧代的年轻客群，他们态度鲜明，他们追养爱豆，他们的碎片生活娱乐化，所以很多品牌pick偶像作为营销出口。

       但问题来了，很多品牌在选择爱豆全凭一时之火，困于“鲜肉经济”，流量鲜肉为各个护肤美妆品牌代言站台，眼花缭乱却让各个品牌之间缺少区隔、记忆模糊；同时，鲜肉虽带来女粉流量，却难以有效展现产品特点及功效，赚得声量却不见得获得销量，也成了品牌营销的困局。如何才能打破困局，成为明星效应营销的真正赢家？

       3月下旬，兰芝明星产品#粉仙女精华水#，邀约仙女鞠婧祎作为品牌挚友，一破“鲜肉经济”的困局，开启仙女之约，不仅仅借势鞠婧祎个人影响力冲高品牌声量，更以鞠婧祎本人的嫩白仙女肌为#粉仙女精华水#代言，仙女形象就是产品焕亮肌肤的实证，全平台传播刷屏饭圈，数小时天猫销售一空，辐射到的新客大批路转粉。兰芝是如何做到品效合一、名利双收？让我们一探究竟。

精准Pick偶像 合力造浪

       明星确实自带超高流量和关注，但如何找到那位与品牌契合度极高的流量偶像，才是名利双收的关键！伴随近两年国风选秀类节目的大爆，微博汉服的话题的大热，国潮已然形成“井喷”现象。众多品牌还在蹭“国风仙女”热点，却未能全情投入，而兰芝却大胆的抢滩国风仙女潮。

       兰芝Pick仙女颜偶像鞠婧祎作为品牌挚友。对于鞠婧祎的初印象是什么？Snh48仙甜可人的超高人气成员，《芸汐传》中清秀娉婷的韩芸汐，《热血长安》里那个仙活灵动的上官紫苏？总结而言，“古装”“仙”是对于鞠婧祎非常贴切的描述。

       同时兰芝有意打造的“粉仙女精华水”的“仙女”形象，鞠婧祎与产品形象高度契合，初次合作亮相的鞠婧祎，粉嫩透亮又白净的仙女肌，一袭粉色飘纱，轻挽发髻，指尖轻绕粉色精华水，粉仙女X粉仙女让产品影像深刻烙印在消费者脑海中。

       果不其然，兰芝＃亮出新仙感＃campaign全平台上线，立即造出仙女大浪潮。鞠婧祎发布与粉仙女精华水的相关产品博文，官方工作室和粉丝后援会顺势打CALL，当天曝光即超过4000W，阅读472W，互动人数67W，互动占比14.2%，通过鞠婧祎的粉丝流量，迅速扩散话。受到鞠婧祎的鼓舞，爱好古风扮相的博主们也不约而同加入了#国风仙女团#，纷纷下单购买粉仙女精华水，和兰芝官方微博友好互动。短短两天时间，“仙女”话题的热度进一步发酵，美妆类kol围绕“仙女”这一热度关键词，借助鞠婧祎同款继续专业种草，吸引粉丝关注，扩散产品信息。兰芝中国同步官宣话题＃亮出新仙感＃，直击年轻人追新求异的态度，更诠释粉仙女精华水焕亮肌肤的产品卖点，种草仙女受众。

仙女KOL强强联手 刷屏仙女团

       话题热度之下，如何强化仙女的视觉冲击？真正抢滩仙女潮？在小红书、微博两大平台，兰芝选择爱好古风扮相的仙女博主们加入了#国风仙女团#，她们跟随着鞠婧祎的发文，集体亮出国风仙女装扮，亮相自己的仙女肌，通过灵动仙气的演绎和肌肤状态的呈现来种草，强力打造仙女是如何养成粉嫩透亮白肌仙女肌的，宛如一群仙女下凡，一同响应着兰芝的号召。这样的种草，不是强硬的刷词洗脑、生硬的产品使用，而是深入种草年轻受众的仙女心，仙女的时代，何人不愿拥有仙女肌？

循序渐进 掌控营销节奏

       3月22日，鞠婧祎发文当日互动就以极高，而时隔一个双休日，在传播节奏上安排另一波高潮。微博KOL围绕明星仙女同款，娱乐媒体紧追鞠婧祎仙女修炼历程，新番助推话题＃鞠婧祎生图超仙＃瞬间攀登热搜话题NO.3。粉丝再度被点燃为爱豆P图追榜，娱乐媒体自流量甚至扩散话题传播此次“仙气相投”的合作。上榜同步，抖音开屏、美颜相机、美妆相机、美图秀秀、潮自拍、美拍六屏连投，瞬间粉仙女跨平台霸屏，粉丝按耐不住，纷纷去兰芝天猫下单PICK兰芝粉仙女精华水，并PO出自己在订单上的签名图以支持爱豆，期待能拥有爱豆同款盛世仙女肌。鞠婧祎同款精华水在天猫旗舰店数小时便销售一空。 

       在此次大浪潮前期，品牌已陆续做了满满的铺垫，将“仙女”一词的印象重新强化。3月6日惊蛰，万物复苏，仙女苏醒；3月8日仙女节，教你如何抢占仙机，很好的借势了两个节点，前期的铺垫一直延续到鞠婧祎发文前夕，这波大浪才更加有力。经历一系列有效强力的用户精准投放和跨平台话题辐射，粉丝网络热度成功变现强大购买力。回眸这场声势浩大的digital营销，兰芝借助明星效应聚合品牌声量的营销策略并不是新鲜策略，但多少品牌在此战略中沦陷于新星榜的流量。

       此波传播的成果，是基于目标消费者的深入洞察，对营销风向的精准预判，更是对品牌和产品形象的清晰定位。兰芝粉仙女精华水X鞠婧祎强强联合，外围整合视觉种草，缜密而有节奏的传播，终在护肤品营销界抛开“鲜肉经济”，率先抢滩“仙女经济”。