蒙牛冠益乳携手《中国好声音2019》，全方位玩转综艺营销！

       伴随着互联网经济的崛起，全民娱乐营销势不可挡，近几年，各类综艺节目成了各大播出平台的新宠。带有标签化的综艺IP一直是各大品牌商的必争之地，热门的IP更是具有先天性的受众群体优势，是广大观众的重点关注。在移动互联网和数字媒体的快速发展背景下，谁能够拿下热门大IP的合作，谁就越有可能借势抢占市场高地。

       在众多综艺节目中，作为顶级IP的“中国好声音”已经走过了8个年头，每一季都赢得极高的关注度，目前全网总播放超18亿，腾讯视频的总播放量超8亿，首期的播放量更是高达1.4亿。这个节目本身就是一个屹立不倒的风向标，它早已形成品牌效应，拥有紧跟潮流的IP价值。在最新的一季中，蒙牛冠益乳凭借集团实力，拿下了《中国好声音2019》的“网络总冠名”，以全面而扎实的战略谋划，围绕IP打造事件，打通与年轻人沟通的桥梁，为我们做了一次综艺营销的成功示范。

“天衣无缝”技术丰富品牌权益

多样化形式恰到好处凸显品牌

       在品效合一大行其道的今天，如何提升综艺植入效果，一直是各大品牌方的难点。作为节目台播的联合赞助品牌和 “网络总冠名”赞助商，蒙牛冠益乳在保留电视台权益的基础上，在网络版用天衣无缝技术，把拍摄完成的视频进行内容二次合成，将蒙牛冠益乳产品在后期处理中，自然植入到原有视频场景中，以技术与内容结合，极大的丰富了植入权益。

       做好广告植入，除了要在创意上做到活灵活现外，还要在资源配置上做到合情合理。蒙牛冠益乳作为网络总冠名，与节目天然一体，做到了从始至终的连续深度曝光。节目一开始，就有片头包装和主持人口播的冠益乳，开场就给节目粉丝实力种草，广告效果突出。

       节目进程中，蒙牛冠益乳也在高光时刻不断露出，用后期植入的logo、特效字、创意中插、片中标版、品牌包框等形式，借助节目高光点，向电视机前消费者传递蒙牛冠益乳增强免疫力的理念。通过这些创意中插广告，蒙牛冠益乳将品牌诉求与综艺节目深度结合，创造更多对用户有意义、有价值的内容，让品牌与用户产生深层次的情感共振，产品全面覆盖。

       此外，蒙牛冠益乳还在节目现场搭建了一条“冠军之路”，让产品与艺人嘉宾进行展出互动，贯穿节目场景，与生动的舞台景象和谐相应。灵活性的植入让观众更容易接受，不断深化着消费者的品牌印象。

       蒙牛冠益乳找到品牌与节目内容进行无缝融合的平衡点，紧贴节目内容的深度植入，在不影响节目观感的基础上，用创意性的新技术和新玩法，绑定节目高光时刻与品牌记忆点时刻，不断加深观众的产品记忆点，为用户带来身心愉悦的观赏体验，也使品牌传播效果达到最大化。 

精准把控年轻人沟通语境

打造联合IP营销典范

       泛娱乐化时代大势下，懂得年轻群体的喜好是综艺营销的制胜法宝。对一些影响力较大的品牌来说，最难的就是带给消费者新鲜感，吸引更多的年轻消费群体。而蒙牛冠益乳除了品牌综艺场景植入内容打造精神连接，还准确抓到了年轻人的兴奋点，联合全民K歌举办了一场“蒙牛冠益乳x好声音全民K歌大赛”，借助大赛和年轻人建立深层次的联系和互动。

       众所周知，“中国好声音”这个IP传递的就是声音的力量，而全民K歌自身的传播使命也是传递声音，此次活动的合作，能够充分发挥双方的商业价值，为蒙牛冠益乳带来更深度的品牌曝光。累计用户超5亿的全民K歌可以说是最好的推广平台，通过全民K歌的“闪屏”、“发现-焦点图”、“关注信息流feeds”、“大赛定制页面”等核心推广资源，给活动带来了第一波声量。

       这次活动十分注重与消费者的互动，为了引导消费者的积极性和活跃度，蒙牛冠益乳在此次活动中设置了非常诱人的奖励机制，前100名都有丰厚的奖励，获得一等奖的用户，还能成为《中国好声音2019》演唱会助演嘉宾。此外，在抽奖界面的设置上，还有社交属性的信息引导，引发参与者主动进行裂变传播，充分释放活动热度。

       获取曝光、触达消费者只是第一步，打动消费者、实现产品的销售转化，才是营销传播的最终目标。结合线上的歌手PK赛，蒙牛冠益乳在线下推出了个性化的专属投票道具——歌王小蓝罐，通过定制版瓶身，扫描瓶盖内侧的二维码，可在手机端进行投票，这样的形式直接将活动热度转化为直接销量，用粉丝热情助推销量，实现了活动效应和品牌合作价值最大化！

       真正让年轻人喜欢的品牌，是要让年轻人自己加入到品牌传播战役中来，发挥他们的才艺和特长，用他们喜欢的方式成为品牌传播的一员。此次“蒙牛冠益乳x好声音全民K歌大赛”的第一名获得者麓七，已经成功凭借蒙牛冠益乳k歌大赛冠军身份，出席了好声音中秋晚会录制。蒙牛冠益乳用这样的形式给消费者提供了一个可以登台演唱的舞台，给他们提供可以表现自我、彰显自我、分享自我的平台，也收获了消费者的认可和好感度。

       此次，蒙牛冠益乳聚力K歌大赛拓展泛娱乐化内容布局，为粉丝定制了一场打通线上线下的K歌狂欢，通过抽奖、投票等众多互动形式，在迅速轰出一波声势的同时，也精准渗透进了用户的精神世界，诠释了自身极具引领性的品牌魅力。

综艺IP凸显产品力

全链路传播赋能品牌

       蒙牛冠益乳通过一系列的营销行动，成功将好声音与品牌实现了强势连接，充分适应互联网时代的用户需求，实现了综艺IP与产品的最佳结合。纵观蒙牛冠益乳的综艺营销格局，蒙牛冠益乳前期通过腾讯站内站外的大力宣传，强势打通线上入口，腾讯视频的大平台、多触点、强互动优势，有效帮助品牌实现快速达到和全面覆盖。后期通过线上线下的事件营销，引发了社交传播平台的发声，得到了用户的好评如潮，可以说是打造出了一场非常经典的综艺营销案例。

       从中也能看出，当今品牌营销多元化之势已不可逆转，选择与品牌调性高度契合的节目合作拿下冠名，不过是布局整个营销的第一步棋，创新的形式、多维度的内容、多平台的互动、多粉丝的覆盖以及多方位传播，才能让品牌全面利用综艺营销做出持续的品牌关注度，不负总冠之名。

       蒙牛冠益乳牵手《中国好声音2019》之所以被认为是真正走心、打动观众的合作，一方面是《中国好声音2019》有强大的流量优势，借助沉浸式内容植入，创造观众记忆点，从而成功地为蒙牛赋能；另一方面是蒙牛冠益乳基于对消费者精神层面的深度洞察，通过“好声音”的精神内核，与目标消费者形成深度共鸣，真正与年轻的消费人群玩在了一起，从而走出了一条直击目标消费人群内心的品牌营销之路。