做传播，品牌更爱“假”网红！

昨天

网易云音乐公布了一位新同事“云音”

颜高可爱还多才多艺

ACG专区的看板娘云音

没有想到

这位新同事竟然是个虚拟人物

看来，随着二次元市场的逐渐扩大

品牌推出虚拟形象或与其合作

已经不是什么新鲜事了

各大品牌的洞察雷达也早已开启……

肯德基

今年，肯德基爷爷摇身一变

从慈祥老爷爷变成了风流倜傥的小鲜肉

没错，这是个假上校

是由CGI技术合成的虚拟形象~

年轻帅气的虚拟形象不仅吸引了受众眼球

也让肯德基更具话题讨论性

（快把我的爷爷还回来！）

SK-II

最近，SK-II发布了一支广告

片中出现了一个顶着粉色头发的新身影

她叫IMMA，也是一个虚拟形象

其实

这并不是SK-II第一次推出虚拟形象

几个月前

SK-II和一家新西兰的科技公司合作

将推出一个虚拟形象Yumi

并官宣其为首位数字品牌大使

除了这些由科技合成的虚拟形象

那些知名的二次元IP形象也纷纷被品牌盯上

从二次元鼻祖初音未来到雷霆姐

品牌们一个都没放过

洛天依×百雀羚

百雀羚联袂二次元虚拟歌姬“洛天依”发布MV《漂亮面对》

洛天依×肯德基

肯德基 & 洛天依广告片

洛天依×美年达

美年达 X 洛天依荔枝味细长罐

洛天依×长安汽车

印着洛天依形象的车身

初音未来×小米

小米6X 初音未来礼盒

初音未来×索尼

初音限量款耳机

初音未来×力士

广告画面

雷霆姐×LV

雷霆代言的LV包包

可以说，从初音未来开始

二次元文化走入了大众视野

而AI的迅猛发展也催生了许多虚拟形象

他们用AI技术合成，真假难辨

在小编眼中

虚拟形象不仅长相不会变老，拥有辨识度

相比真人明星因人设崩塌面临的舆论风险

虚拟形象的风险系数更低

也不存在行程时间的调配

而在品牌眼里

它们的魅力可不止于此

首先

虚拟形象能够引起大众的好奇和关注

产生更新潮的品牌形象

其次，虚拟偶像

能够使其与粉丝之间产生独特关联

而互动性极强的模式可以吸引不少忠实用户

正因如此

虚拟偶像才收获了一波又一波粉丝

成为了品牌传播领域的一个新风口

毕竟

在这个社交媒体时代

永远年轻，充满活力和正能量的形象

才是消费者和品牌最想看到的