男色经济崛起，看品牌们都是如何利用男色营销撩妹的~

       最近几年，你的视野里是不是充斥着各种“小鲜肉”“老腊肉”？不管是演员、歌手还是运动员，美好的男色如同潮水一般汹涌，不断推陈出新的帅哥俘虏着一批又一批女人心，就连她们的“老公”也是换了一波又一波。

        由流量鲜肉引发的男色经济开始浮出水面，使得品牌在为女性消费品选择代言人时，也开始考虑男明星，仅仅是2019年至今，就有24个美妆品牌签下了“当红炸子鸡”们来做自己的门面担当，还有女性专属用品卫生巾品牌，也曾启动男明星来代言。这些现象让人不禁感慨：女人的欲望正在快速崛起，“男色消费”的时代已经来临。

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颜值经济时代

男色消费异军突起，引爆关注

        这是一个“看脸的年代”，相信很多人用过这样的调侃。据上海证券报报道，来自第三方机构最新调查问卷显示，85后最舍得为“颜值”买单；00后微整形花费高；近三成人认为颜值直接影响收入。

        颜值在注意力经济的时代，无疑成为了一种高效的传播方式，这也意味着，“颜值经济”悄然兴起，长相俊俏的优质男性也身价倍增，很多品牌都很偏爱年轻男性代言人，男明星已然成为时尚美妆、快消品牌代言的“收割机”。男色消费初具雏形，引起了消费者和品牌们的关注，而形成这一消费趋势的背后原因也主要归结于：

        1、高颜值自带吸引力。大众普遍对美的追求是扎根到骨子里的，任何人或物，好看的外观外型能抢抓观众的第一眼球，对观众有着自然且强烈的视觉冲击力，这是基于人本能的向往美的体现。除了逆生长的高颜值明星外，生活中我们总会无意间去关注那些长得好看的人或事，甚至是评论一番。

        2、异性相吸效应。同性之间的吸引力，也只是停留在欣赏和赞誉的层面，而异性之间却能产生强烈的刺激和冲动，这种冲动在消费领域至关重要，这也是口红的“斩男色”火爆的原因之一，商家抓住了部分女性潜意识吸引男性的一种内心活动，刺激女性消费者冲动购买。从营销角度而言，异性相吸效应凸显，且更具说服力。你会看到男装品牌的服务人员都是女性，近年来的女性美妆品牌代言人多为男性。

        3、第二视角的效果呈现。“女为悦己者容”这句话被奉为经典，这也意味着，异性的眼光直接决定着女性的消费转化。因此，近两年，越来越多的品牌开始启用男性代言人，并邀请男明星体验产品，男性网红博主也开始经营女性产品。这种第二视角的呈现，会比女性更有说服力，形式也更加新颖，从而加速购买率的转化。

        随着审美的变迁，男色消费正在以惊人的速度向前发展，越来越多的男性开始在线营业，推动着消费市场经济的整体升级。这种打破固有传统限制的营销思路，会是品牌一个新的营销突破口。

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“男色营销”

正在逐渐掏空女性的钱包

        随着个性化的消费需求、多元化的审美观、女性消费势力、男性护肤美妆消费热情等综合现象的频繁出现，使得男色经济持续升温，男色营销展现出无限的可能，其中成功的案例也不在少数。

1、鼻祖 AF ：男色营销三板斧，打响品牌全球知名度

       创立于1892年美国纽约的A&F，堪称为男色营销的鼻祖。它的性感营销三板斧，至今被许多商家沿用。就连在中国的新店开张，也邀请了一批上身赤裸、拥有八块腹肌的不同肤色的男模前来站台。这一度在社交网络上引起热烈关注，且在热门搜索的榜单上排名前列，对品牌起到了很好的宣传作用。

        而且，A&F的店铺内永远是烛明香暗画堂深的做派，昏黄灯光加上浓烈的古龙香水，还有高颜值的男销售员来吸引消费者的目光，刺激消费。同时，顾客还可与之合照，当场能拿到照片。也正是靠着男色营销，让A&F迅速成长为全球皆知的服装品牌。

2、小红书：鲜肉快递引爆朋友圈，促使品牌脱颖而出

        随着移动互联网的快速发展，电商行业迎来了新转机，竞争也愈发激烈。天猫、京东、唯品会等平台的玩法也是异常精彩。作为电商平台的后来者，小红书在诞生之初，便凭借着男色营销脱颖而出，一跃成为一个生活方式平台和消费决策入口。

       小红书在品牌周年庆之际，聘请了10位国外高颜值男模推出鲜肉快递服务，通过社交平台的扩散，将整个事件在网络环境中发酵传播，引起了巨大的关注度。据统计小红书在活动期间仅周年日当天的销售额就相当于5月一整月的销售额。

3、女性用品：“妇女之友”代言，彰显大姨夫魅力

        现如今，男色营销已经渗透到各行各业，就连女性生活用品，也出现了男性代言的身影。比如知名卫生巾品牌自由点，曾邀请汪东城来代言，广告已经播出，立马引起了众多女性粉丝的热议和疯抢，而汪东城也就成为了大陆首位“大姨夫”。

       随后，罗志祥、林宥嘉、陈柏霖、锦荣等知名男艺人都曾代言过私密的女性用品品牌。叶川只能感叹：女星为女性用品叫卖已经显得毫无卖点，那些拥有“妇女之友”气质的男星作为产品代言人，不仅受到商家们青睐，连女性消费者似乎也对他们更加买账。大姨妈已经不新鲜，大姨父才是王道。

4、美妆界新宠：启动男性代言，成功撬动粉丝经济

        纵观整个消费市场，被男色营销沦陷的当属美妆品牌，据不完全统计，自2019年至今，已经有超过20个流量男明星抢下了美妆品牌的代言，毫不夸张的说，美妆品牌已经开始“集体变脸”了。

        其中，Olay签下了肖战作为品牌大使，悦木之源以首席探索官的身份签下了王一博，李现则成为了雅诗兰黛亚太区彩妆护肤的代言人。不仅如此，像完美日记、膜法世家、美宝莲、巴黎欧莱雅、欧碧泉等知名美妆品牌已经正在筹备中。

        这些小鲜肉的背后，都拥有着强大的粉丝群体，他们强大的购买能力也是品牌主们考量男明星的商业价值的标准之一。例如杨洋为娇兰口红KISSKISS(色号344)代言，宣传照一出，女粉们狂剁手，而且刻字唇膏卖到没货，销量瞬间增长了300%；流量小生蔡徐坤代言的面膜品牌，一下午便卖出200多万...这样的战绩，实在是太正常不过了。

        当消费者疯狂为男色营销买单的同时，男色也就成为品牌变现的渠道，链接着品牌和用户，在短时间内助力品牌获得高曝光度和超高流量；而社交媒体平台的传播和推广，所产生的叠加效应加速了男色经济的发展，男色营销也将成为接下来一段时间内比较突出的一种营销玩法。

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视觉冲击之下

男色营销还能走多久？

        当前市场中的男色营销，大都停留在视觉冲击层面，而这，本质上其实都是在消费“女色”。据市场调查，目前中国女性握有家庭消费决定权，在消费市场日渐成为极具影响力的群体，因此品牌会在产品层面直接或者间接的让女性消费者为“男色”买单。

        不过，在“色诱”的噱头下，品牌如果单凭借男色营销赚取注意力，而忽视了产品品质和市场口碑建设，那么也只能爆一时，而不能长久立足。对于品牌来说，男色营销在为品牌聚拢流量，带来销量的同时，也要让产品品质成为品牌的第二“代言人”，赢得消费者的注意力和好口碑，进而扩大市场影响力和行业渗透性。否则，男色营销也只能一时的哗众取宠。

        总而言之，当女性消费群体成为市场上的消费主力时，“男色营销”便成了为“男色”买单的新趋势。最后我想说的是，噱头之下的“男色营销”，其本质无关色情，而是不同时代下对消费潮流的提前洞察，是人性的使然！