品牌pick偶像作为营销出口,开启国风仙女破解~

2019-08-26 15:37:02 潮人帮官方网站 110

       护肤营销界都在抢占95后甚至千禧代的年轻客群,他们态度鲜明,他们追养爱豆,他们的碎片生活娱乐化,所以很多品牌pick偶像作为营销出口。


潮人帮|微信大V资源|微信潮人大V|KOL资源|网红资源|潮人大号|地区大号|网红营销推广|微信营销推广|公众号营销推广|潮流类红人|时尚类红人|生活类红人|女性类红人|北京红人大V|上海红人大V|广州红人大V|深圳红人大V|头条号资源|百家号资源


       但问题来了,很多品牌在选择爱豆全凭一时之火,困于“鲜肉经济”,流量鲜肉为各个护肤美妆品牌代言站台,眼花缭乱却让各个品牌之间缺少区隔、记忆模糊;同时,鲜肉虽带来女粉流量,却难以有效展现产品特点及功效,赚得声量却不见得获得销量,也成了品牌营销的困局。如何才能打破困局,成为明星效应营销的真正赢家?


       3月下旬,兰芝明星产品#粉仙女精华水#,邀约仙女鞠婧祎作为品牌挚友,一破“鲜肉经济”的困局,开启仙女之约,不仅仅借势鞠婧祎个人影响力冲高品牌声量,更以鞠婧祎本人的嫩白仙女肌为#粉仙女精华水#代言,仙女形象就是产品焕亮肌肤的实证,全平台传播刷屏饭圈,数小时天猫销售一空,辐射到的新客大批路转粉。兰芝是如何做到品效合一、名利双收?让我们一探究竟。


精准Pick偶像 合力造浪


       明星确实自带超高流量和关注,但如何找到那位与品牌契合度极高的流量偶像,才是名利双收的关键!伴随近两年国风选秀类节目的大爆,微博汉服的话题的大热,国潮已然形成“井喷”现象。众多品牌还在蹭“国风仙女”热点,却未能全情投入,而兰芝却大胆的抢滩国风仙女潮。


潮人帮|微信大V资源|微信潮人大V|KOL资源|网红资源|潮人大号|地区大号|网红营销推广|微信营销推广|公众号营销推广|潮流类红人|时尚类红人|生活类红人|女性类红人|北京红人大V|上海红人大V|广州红人大V|深圳红人大V|头条号资源|百家号资源


       兰芝Pick仙女颜偶像鞠婧祎作为品牌挚友。对于鞠婧祎的初印象是什么?Snh48仙甜可人的超高人气成员,《芸汐传》中清秀娉婷的韩芸汐,《热血长安》里那个仙活灵动的上官紫苏?总结而言,“古装”“仙”是对于鞠婧祎非常贴切的描述。


       同时兰芝有意打造的“粉仙女精华水”的“仙女”形象,鞠婧祎与产品形象高度契合,初次合作亮相的鞠婧祎,粉嫩透亮又白净的仙女肌,一袭粉色飘纱,轻挽发髻,指尖轻绕粉色精华水,粉仙女X粉仙女让产品影像深刻烙印在消费者脑海中。

潮人帮|微信大V资源|微信潮人大V|KOL资源|网红资源|潮人大号|地区大号|网红营销推广|微信营销推广|公众号营销推广|潮流类红人|时尚类红人|生活类红人|女性类红人|北京红人大V|上海红人大V|广州红人大V|深圳红人大V|头条号资源|百家号资源

潮人帮|微信大V资源|微信潮人大V|KOL资源|网红资源|潮人大号|地区大号|网红营销推广|微信营销推广|公众号营销推广|潮流类红人|时尚类红人|生活类红人|女性类红人|北京红人大V|上海红人大V|广州红人大V|深圳红人大V|头条号资源|百家号资源


       果不其然,兰芝#亮出新仙感#campaign全平台上线,立即造出仙女大浪潮。鞠婧祎发布与粉仙女精华水的相关产品博文,官方工作室和粉丝后援会顺势打CALL,当天曝光即超过4000W,阅读472W,互动人数67W,互动占比14.2%,通过鞠婧祎的粉丝流量,迅速扩散话。受到鞠婧祎的鼓舞,爱好古风扮相的博主们也不约而同加入了#国风仙女团#,纷纷下单购买粉仙女精华水,和兰芝官方微博友好互动。短短两天时间,“仙女”话题的热度进一步发酵,美妆类kol围绕“仙女”这一热度关键词,借助鞠婧祎同款继续专业种草,吸引粉丝关注,扩散产品信息。兰芝中国同步官宣话题#亮出新仙感#,直击年轻人追新求异的态度,更诠释粉仙女精华水焕亮肌肤的产品卖点,种草仙女受众。


潮人帮|微信大V资源|微信潮人大V|KOL资源|网红资源|潮人大号|地区大号|网红营销推广|微信营销推广|公众号营销推广|潮流类红人|时尚类红人|生活类红人|女性类红人|北京红人大V|上海红人大V|广州红人大V|深圳红人大V|头条号资源|百家号资源



仙女KOL强强联手 刷屏仙女团


       话题热度之下,如何强化仙女的视觉冲击?真正抢滩仙女潮?在小红书、微博两大平台,兰芝选择爱好古风扮相的仙女博主们加入了#国风仙女团#,她们跟随着鞠婧祎的发文,集体亮出国风仙女装扮,亮相自己的仙女肌,通过灵动仙气的演绎和肌肤状态的呈现来种草,强力打造仙女是如何养成粉嫩透亮白肌仙女肌的,宛如一群仙女下凡,一同响应着兰芝的号召。这样的种草,不是强硬的刷词洗脑、生硬的产品使用,而是深入种草年轻受众的仙女心,仙女的时代,何人不愿拥有仙女肌?


潮人帮|微信大V资源|微信潮人大V|KOL资源|网红资源|潮人大号|地区大号|网红营销推广|微信营销推广|公众号营销推广|潮流类红人|时尚类红人|生活类红人|女性类红人|北京红人大V|上海红人大V|广州红人大V|深圳红人大V|头条号资源|百家号资源

潮人帮|微信大V资源|微信潮人大V|KOL资源|网红资源|潮人大号|地区大号|网红营销推广|微信营销推广|公众号营销推广|潮流类红人|时尚类红人|生活类红人|女性类红人|北京红人大V|上海红人大V|广州红人大V|深圳红人大V|头条号资源|百家号资源

潮人帮|微信大V资源|微信潮人大V|KOL资源|网红资源|潮人大号|地区大号|网红营销推广|微信营销推广|公众号营销推广|潮流类红人|时尚类红人|生活类红人|女性类红人|北京红人大V|上海红人大V|广州红人大V|深圳红人大V|头条号资源|百家号资源


循序渐进 掌控营销节奏


       3月22日,鞠婧祎发文当日互动就以极高,而时隔一个双休日,在传播节奏上安排另一波高潮。微博KOL围绕明星仙女同款,娱乐媒体紧追鞠婧祎仙女修炼历程,新番助推话题#鞠婧祎生图超仙#瞬间攀登热搜话题NO.3。粉丝再度被点燃为爱豆P图追榜,娱乐媒体自流量甚至扩散话题传播此次“仙气相投”的合作。上榜同步,抖音开屏、美颜相机、美妆相机、美图秀秀、潮自拍、美拍六屏连投,瞬间粉仙女跨平台霸屏,粉丝按耐不住,纷纷去兰芝天猫下单PICK兰芝粉仙女精华水,并PO出自己在订单上的签名图以支持爱豆,期待能拥有爱豆同款盛世仙女肌。鞠婧祎同款精华水在天猫旗舰店数小时便销售一空。 

潮人帮|微信大V资源|微信潮人大V|KOL资源|网红资源|潮人大号|地区大号|网红营销推广|微信营销推广|公众号营销推广|潮流类红人|时尚类红人|生活类红人|女性类红人|北京红人大V|上海红人大V|广州红人大V|深圳红人大V|头条号资源|百家号资源


潮人帮|微信大V资源|微信潮人大V|KOL资源|网红资源|潮人大号|地区大号|网红营销推广|微信营销推广|公众号营销推广|潮流类红人|时尚类红人|生活类红人|女性类红人|北京红人大V|上海红人大V|广州红人大V|深圳红人大V|头条号资源|百家号资源


       在此次大浪潮前期,品牌已陆续做了满满的铺垫,将“仙女”一词的印象重新强化。3月6日惊蛰,万物复苏,仙女苏醒;3月8日仙女节,教你如何抢占仙机,很好的借势了两个节点,前期的铺垫一直延续到鞠婧祎发文前夕,这波大浪才更加有力。经历一系列有效强力的用户精准投放和跨平台话题辐射,粉丝网络热度成功变现强大购买力。回眸这场声势浩大的digital营销,兰芝借助明星效应聚合品牌声量的营销策略并不是新鲜策略,但多少品牌在此战略中沦陷于新星榜的流量。

       此波传播的成果,是基于目标消费者的深入洞察,对营销风向的精准预判,更是对品牌和产品形象的清晰定位。兰芝粉仙女精华水X鞠婧祎强强联合,外围整合视觉种草,缜密而有节奏的传播,终在护肤品营销界抛开“鲜肉经济”,率先抢滩“仙女经济”。


常见问题

欢迎合作

意见反馈

潮人资讯