一档宝藏综艺营销的新“花路”——《智造将来》!

2019-08-28 15:34:48 潮人帮官方网站 40

    在工作之余,小编喜欢看综艺节目来放松身心,在《我和我的经纪人》、《妻子的浪漫旅行》、《小姐姐的花店》等真人秀综艺,《青春有你》、《以团之名》等选秀综艺的包围之下,小编发现了一档宝藏综艺——《智造将来》



    这是首档公益性科技综艺节目,由著名主持人蒋昌建和AI主持人蒋莱莱共同主持,以人为核心,发挥科技的暖心力量,帮助人们生活的更好。这档优秀而高品质的综艺吸引了众多品牌主的目光,更是成为十年来,支付宝首次冠名的综艺节目。


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 首创“暖科技”概念,情感动人口碑爆棚 


    科技,总是给人一种冰冷、高端的感觉,而科技背后的工作者到底在做些什么也不为人所知。大众不了解他们的工作内容,刻板印象里只知道科技能带来一些便利,却不知道具体该如何去运用科技。可其实,科技不仅能给予改变生活,同样可以温暖人心。《智造将来》就是一座连接大众和科技沟通的桥梁,通过综艺节目,让大众了解科技在日常生活中的运用,是如何帮助人们改善生活,感受到科技发展的益处,同时还能吸引越来越多的有志青年们投身至科研事业中。如果门主再年轻十岁,那肯定就义不容辞的去学习科技了!


    在看第一期节目时,帕金森患者张伟因为使用科技为其量身打造的步行辅助器重新站立起来,那一瞬间的感动,让门主红了眼眶。原来科技还可以这么用,这不仅是让张伟站了起来,还给予了他面对生活的勇气。就是这一期期的节目一点一点的将科技的力量渗透进大众的心中,将“暖科技”的概念植入大众脑中,使得大众产生强烈的情感共鸣,与《智造将来》有了剪不断的情感链接。


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 节目与品牌强关联,软植入广告是趋势 


    小编看综艺节目时,听到不断重复出现的品牌冠名字幕、口播等硬植入广告,都不胜其扰,虽然很洗脑,但这种填鸭式的硬将信息传递给观众会引起观众的反感,所以如何进行软植入是品牌主需要考虑的一个难题。《智造将来》就是一个好范本,将品牌深入的植入进节目内容中,通过节目与大众进行互动,让大众自然的接受品牌信息,潜移默化的将品牌形象刻入大众的记忆中,从而实现品牌与节目内容共建。


    对于冠名商支付宝的安全问题,小编一直都隐隐有担忧,就怕支付宝被盗刷。而就在《智造将来》的第五期节目中,以支付宝的安全系数为主题,大众深刻的认识到交易的背后是有多强大的技术支持在保障着我们的财产安全,支付宝通过科技的展示,以及不到千万分之五的交易资损率,让“安全”二字深入人心。


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    除了支付宝,特别合作品牌编程猫也在节目中有重要表现。在第八期的节目中,十几岁的编程猫学员展示了自己开发的程序让众人震惊,通过节目把编程教育普及给所有观众,让观众切实的看到编程能够激发孩子的创造力、锻炼孩子的逻辑思维等优点。这都是节目与品牌的完美融合,不是在向观众销售产品,而是通过传递正能量的价值观,增加用户对品牌的好感度和忠诚度。


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 综艺ip+明星ip+品牌ip,开创新型营销模式 


    《智造将来》不仅在综艺内容上进行前所未有的创新,在明星嘉宾的选择上也非常的有讲究,既与节目的精神相契合,又要在领域内达到某一高度,例如金马影后马思纯,奥运冠军孙杨、田亮,科学家李淼等等人物。明星通过优秀的综艺节目打造更正向的形象,提高知名度。而品牌主也不再是单纯的借势综艺ip宣传,而是与节目进行深度合作,共同打造一档高质量的节目。


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    这样可以保证内容与品牌的同时输出,自然的提高品牌的影响力,加深品牌在观众心中的印象。通过节目与观众进行互动,不仅有效提升品牌在观众心中的知名度,更让观众了解品牌理念。这时的品牌不再是单纯的借势综艺,而是共建综艺,让观众主动的接受品牌想要传递的信息。节目方、明星、品牌三方都付出努力,相辅相成,让共同的资源碰撞出最好的结果,开创了新型的营销模式。


 总结 


    一档内容主题新颖的综艺节目,能让观众耳目一新。科技,与我们的生活息息相关,越来越多的人开始关注科技的力量,想要了解科研人员是如何工作的。《智造将来》ip的出现,正好填补了市场上科技类综艺稀缺的空白,未来的发展潜力无限。


    优秀的内容,可以上升到更深的层次,从精神上感染和打动观众。随着节目的进行,品牌的价值诉求与节目的价值观相吻合,科技让弱者更强,让强者更有爱的力量的“暖科技”情怀逐步进入观众的心中。


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