广告人的公关能力都比不上杨天真?这广告营销小编甘拜下风~

2019-08-27 15:36:05 潮人帮官方网站 134

腾讯的一档新综艺

——《我和我的经纪人》

正在热播

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这档首次聚焦经纪公司的职场真人秀

以我国著名的经纪公司

——壹心娱乐为例

展示明星与经纪人之间的日常


小编

本来是冲着欧阳娜娜去的

没想到

却对他们的大boss杨天真有了改观


我想

网友们和我想法是一样的

不然

杨天真的业务能力也不会被顶上热搜



虽然之前

有很多人分享过杨天真的营销手段

但是今天小编

想纯以广告人的角度

再来看看杨天真


公关能力一流 


小编敢说,很多广告人的公关能力都比不上杨天真。杨天真的危机公关能力在范冰冰时期就很厉害,先情真意切的声明,再举报投诉造谣的人,最后24小时监控网上的新闻,将影响降到最低。曾经轰动一时的“范冰冰王学圻绯闻”,就是这样解决的。


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时代在变,杨天真的公关能力也更上一层楼。让我们印象最深刻的,就是张雨绮与袁巴元的“互殴事件”。在张雨绮与袁巴元互殴事件,闹得纷纷扬扬的时候,杨天真一条微博,声明张雨绮已经离婚;一篇朋友圈长文,讲述张雨绮的不易与果断。简单的两条信息,不仅塑造了张雨绮新时代女性的果敢,更力挽狂澜让胡乱猜测的网友立马闭了嘴!


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从以前的情真意切到现在的快准狠,杨天真的公关模式既果断又干练,擅长救火却不流失流量,是我们可以学习的手段!


 艺人定位清晰 


在广告圈,我们常说“平时不识定位论,做遍广告也枉然”,指的就是“定位”在营销活动中的重要性。这句话在广告圈适用,在娱乐圈也适用。


在当今的娱乐圈,一个艺人能否成功,最关键的因素在于对其自身的准确定位。只有独树一帜的风格和个性,才会引人注意、受人欢迎。杨天真深谙这个道理,所以她旗下的每一位艺人都有着清晰的定位,也就是我们常说的“人设”。


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(一张古早分析图)


以上是一张古早的定位分析图,随着时间的改变,许多人的定位慢慢发生了改变。就以狂人喜爱的欧阳娜娜来说,以前“天才少女”的定位。


虽然圈了一波粉,但是“退学”、“演技尴尬”等负面影响,让她的定位立不住脚。


杨天真没有慌,重新发掘娜娜身上的特质,通过“vlog营销”分享娜娜的日常生活,让欧阳娜娜的定位从“天才少女”变成了亲民可爱的“邻家女孩”,拉近与粉丝的距离,也收获了一大波路人的心。


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(偷偷安利,娜比的vlog是真的很好看)


除了欧阳娜娜,杨天真旗下的其他艺人也在重新寻找更清晰的定位。在这次的综艺里,就提到了朱亚文定位不清晰的问题,导致曝光与话题度不成正比,需要重新对他的整体形象做个定位!


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所以,狂人并不认同网友说的,杨天真在为艺人“造人设”。“人设”是实是虚,我们很难分清;但是,定位是根据艺人自身特点而来的,这是他本人所具备的特质,杨天真只是把它放大化,从而在粉丝心中形成一个亮点。


 玩转social营销 


我国的经纪人很多,但是你真正能叫出名字的是少之又少,杨天真就是其中一个。因为杨天真,做人做事都很social。就连我social狂人,都甘拜下风。


首先,热搜体质。杨天真作为一个经纪人,却和一线明星一样,频繁上热搜。因为她很喜欢在媒体平台上去表达自己的想法,久而久之就变成了一种social营销。例如,亲身实践用欧阳娜娜的童年照,做头像!


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据不完全统计,“杨天真公关能力”、“杨天真旗下艺人”、“杨天真朋友圈”等话题均上过热搜。就连她自己,也发博表示“2019不要再上热搜了!”


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其次,懂得自我营销。作为许多大红艺人的经纪人,杨天真和她的艺人一样自带话题、备受关注。而她本人特别擅长利用这些话题,去营销自己!上姜思达的访谈节目,亲自回应“天价片酬”、“炒CP”等行业尖锐问题;与腾讯合作《我和我的经纪人》,真实不做作地公开公司的现状与旗下艺人各自存在的问题……各种场合的出镜露面,一些日常的social互动,都让观众对杨天真的印象更加深刻,甚至被她圈粉。


经纪人原本是幕后工作者,杨天真选择从幕后走到台前,以social的方式为旗下艺人和公司带来关注度与话题度,不失为一种“四两拨千斤”的手段!


在《我和我的经纪人》中,杨天真有提到自己的公司,不是个资源型的公司,也不是有制作背景的公司。艺人在公司里是客户,也是一个品牌,她能做的就是给艺人寻找资源,将艺人推广出去。其实这一点本质上,和广告公司是类似的。所以,她会公关、懂定位、敢social……一切都是为了满足客户需求,以及维护客户形象。


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