泰康在线,保险也能玩转国潮!

2019-10-14 13:42:24 潮人帮官方网站 169

       谁能想到,有一股名为“国潮”的风暴席卷而来,逐渐包围我们生活的方方面面。众多品牌纷纷在国潮上下功夫,将传统文化和潮流文化结合在一起,用层出不穷的花样产品捕捉着大众的注意力,制造出一个又一个的热点话题引发大众的关注和讨论,不仅带来了可观的流量,还让品牌在大众心中的存在感逐渐提高。为什么国潮会成为品牌关注的焦点?

消费升级

       我国的发展越来越好,随着经济增长而来的,就是消费的升级,消费者不满足于基本的物质需求,开始追求精神层次的需求和别致的生活方式。同时,主流媒体对中国传统文化的大力宣扬影响着消费者的审美偏好,饱含东方美元素的潮流服饰不仅赢得了国人的喜爱,在国际上也备受欢迎,国潮流逐渐成为新的时尚。

文化自信

       当下的年轻人是特立独行的,他们崇尚个性化的事物,向往有信念的品牌,被挖掘的优秀传统文化也越来越被年轻人认可。国潮,正符合当下新生代消费者的消费主张,既满足他们对时尚、自我表达的需求,又满足他们的文化自信,对传统文化的传承。

品牌焕新

       随着文化和消费的升级,品牌也需要突破自身的刻板形象,跟随时代的脚步改头换面。国潮,让消费者能够看见潮流文化、传统文化以及品牌文化的融合,感受到品牌的年轻化,从而俘获年轻消费群体。

国潮是什么?

       国潮,不是简单喊喊口号,而是将中国传统文化、品牌态度以及当下人们的思想、风格和生活态度都融入设计中,打造出国内本土的潮流产品。最近,泰康在线联手青年设计师发布“守护美好”系列国潮T恤成功吸引了我的注意。

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 国潮营销,深度对话年轻人 

       正值今年是中华人民共和国成立70周年,泰康在线将爱国与时尚联合,推出的“守护美好”系列T恤不仅契合了当下年轻人的喜好,其潮流酷炫的调性更获得了年轻人的关注。在微博上引起了大众的广泛讨论,还吸引了周士原、吴施乐等新生代青年偶像以国潮T恤为穿搭示范,为品牌注入新鲜的活力,助力品牌进入年轻人的生活。

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明星穿搭示范

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微博评论 

       作为一家走在行业前列的专业互联网保险公司,泰康在线在洞察年轻人情绪这件事情上也是专业的。他们敏锐的洞悉到年轻人不仅有热血的爱国情怀,还有活在当下的美好愿景,于是创造性地通过T恤传递出“国泰民康”的爱国宣言和“Tker keep everything all right”守护美好的品牌理念,引发了不少年轻人的情感共鸣。以T恤直接对话年轻人,提升品牌内涵的同时引导消费者从文化和艺术的角度重新看待品牌,让互联网保险以一种新姿态走进消费者的心中,迅速扩大品牌声量。

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深耕年轻化IP,刷新品牌形象 

       与年轻人打交道,需要让自己的产品和形象变得年轻和流行,而与其他品牌年轻化营销不同的是,泰康在线在考虑如何持续性发力。为了摆脱保险行业本身的厚重感,泰康在线将目光瞄准了IP,以形象可爱的吉祥物Tker来助力品牌完成年轻形象的塑造和升级,以IP的长期发展潜力来保持品牌的鲜活生命力,与年轻人愉快的玩在一起。

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       此次“青年爱国潮”从某种意义上讲也是Tker IP一次升级——泰康在线开始赋予Tker人格化的属性,并让其开始承担品牌理念的传达。泰康在线赋予Tker年轻爱国代表的身份,并丰富了其个性化的人设。Tker是一个来自未来的智能机器人,他聪明智慧,乐观积极,拥有爱国情怀,喜欢研究保险,懂得年轻人的喜好。当品牌文化内涵和潮流时尚的爱国主义相融合时,Tker IP的形象得以拥有更强大的生命力,就像是我们身边真实的朋友一般。而“keep everything all right”不仅是Tker的口头禅,也是泰康在线的美好品牌愿景,贴合了保险产品的本质作用,并且与年轻人“活在当下、守护眼前美好”的心境相契合,守护世间所有的美好,守护每一个人。

       可见,为了走进年轻人的内心,泰康在线在品牌营销上做足了功课,才能始终走在行业创新的前列。泰康在线精准洞察出了年轻人当下的喜好,将Tker不断融入年轻人的生活中,品牌价值的持续输出,让Tker与消费者产生情感上的连接,逐渐成为消费者心中极具标示性的存在。通过此次IP+国潮的大胆方式,成功塑造了泰康在线创新有活力的年轻品牌形象,以跨界国潮拉近与年轻消费群体的距离,让年轻人感知到品牌真诚的态度,从而获得年轻人的青睐。

       不得不承认,泰康在线将金融保险与时尚潮流结合在一起,在营销思考上颇具前卫性和新锐性,保险行业独此一家。而“青年爱国潮”的品牌事件也绝非偶然。其实,近年来泰康在线在沟通年轻人这件事儿上一直在努力。比如,启动了Touch Young的品牌计划。像之前的“时光倒流照相馆”、“踧踖青年缓压计划”、“镜像人生”篮球对抗赛等一系列品牌动作,从公益、焦虑、比赛等不同角度,不断尝试如何更好的与年轻人互动。新鲜有创意的营销玩法常常给年轻人一种耳目一新的感觉,吸引注意力的同时持续增加品牌好感度。而此次“青年爱国潮”爱国潮T的打造,也是品牌一贯以来坚持与年轻人沟通的自然结果。它既是品牌IP Tker形象和价值的升级,同时潮流时尚化的视觉也激发了更多年轻人日益高涨的爱国之情,有效传达了“守护美好”的品牌理念。而未来,Tker也必将承载起更多的品牌使命和理念的传达,以各种形式出现在我们的身边,持续传递“守护美好”的品牌愿景。

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 镜像人生篮球赛

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总结

       在新的时代,品牌需要适应不断变化的市场和消费者,就需要从理念入手,更新自己的品牌形象。泰康在线此次依托爱国情怀,通过国潮T恤精准触达对爱国文化敏感的年轻人们,将“Tker Keep Everything all Right(守护美好)”的品牌理念潜移默化的植入年轻人的心中,也种草了不少年轻人。

       有种草自然会想要拔草,值得一提的是,这次的国潮T恤是不售卖的,而是作为活动的奖品进行抽取赠送,只需要在泰康在线的官网上讲出“青年爱国潮”的宣言,即有机会领取限量版T恤(官网活动9月23日—10月8日,还在进行中)。抽奖的玩法让活动变得更有趣,刺激年轻人参与活动的同时,让更多的年轻群体认同品牌的价值观,理解保险的普惠精神。看来,哪怕是我想要顺利拔草,都还要看运气的加持呢,好了,这就去拜拜锦鲤了。

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