快闪店+明星IP,Lily商务时装打响“双十一”营销战

2019-10-23 10:12:36 潮人帮官方网站 178

       近年来,作为一种新的消费文化的存在,“双十一”成为全民享受购物体验的重要节日,与此同时,新零售时代的到来让这个节日成了商家们全年营销的主战场。近日,作为商务女装领导品牌的Lily官方披露了一个数字,在即将到来的“双十一”期间,将计划总投入超近千万元打造一场商务女装盛典:超40场专场直播、明星景甜出镜天猫专款、明星同款限量发售、百万粉丝的时尚博主快闪店上线、1000个天猫爆款定制礼盒亮相……在双十一的购物热潮还未袭来的时候,作为商务女装领导品牌的 Lily 已经打响了第一战。

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Lily 商务时装天猫独家发售款 

携手时尚精英@晚晚学姐 打造快闪店

       早在双十一前夕,10月10日 Lily 商务时装就邀请“商务时博”@晚晚学姐作为出色主理人,共同打造无畏出色快闪店,掀起了一波话题性讨论。Lily 在本季用色彩、质感和平静的力量塑造出年轻 OL 无畏出色的职场形象,在纽约街头,@晚晚学姐亲自演绎了 Lily 的时髦穿搭,以草地云雀黄、樱桃番茄红、绿茶色、破晓紫、黑醋栗开启了“双十一”的色彩之旅。

       毕业于香港中文大学数学系及芝加哥大学统计系的@晚晚学姐,作为一名时尚数据分析师,凭借知性且偏商务风的穿搭在微博、小红书、INS上斩获数百万粉丝青睐。“工作要出色,穿搭也要同样出色,自信踏实,并且无畏这样的出色,这是我的想法。也正是因为这样,我和 Lily 商务时装合作携手推出了以‘无畏出色’为主题的快闪店,主旨就是希望为大家提供更美好的商务装,加持每一个职场出色的瞬间。”谈到合作的初衷,她这样说。

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(Lily商务时装上海南京西路超级智慧门店)

       10月21日,在 Lily 上海南京西路旗舰店的“无畏出色实验室”,@晚晚学姐的首次线下快闪亮相。Lily 借助品牌线上线下活动的深度融合,实现了跨空间的交互场景双重体验,满足了年轻一代消费者注重“体验感”与日趋丰富的“种草”需求,形成了双向循环互动,为今年的“双十一”活动增加了热度。

明星IP流量 加持“现象级”爆款

       为了打造出今年“双十一”爆款,Lily 敏锐地把握受众的消费需求和心理,以精准的超级 IP 代言深化品牌的渗透力,特邀人气明星景甜为出镜天猫独家发售款大片,达成毛呢大衣品类爆款的独家合作。

       此外,Lily 还在直播阵地上持续发力,在“双十一”期间,店内多场专款专场直播、百场达人主推直播以及双十一当天 KOL 直播专场,让消费者能实现实时在线互动,增强立体购物体验。

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(明星景甜Lily商务时装大片)

       从单品角度来看,在“双十一”活动期间,景甜同款人字纹毛呢大衣或将独家发售八千余件;景甜同款潘通紫双面尼羊毛大衣限量发售五千件,可以预见的是,有偶像加持的“现象级”单品的面世无疑会掀起一波抢购热潮。

       除了明星款,Lily旗舰店的秋冬新品也集聚热度:外套、针织衫、A 字裙等的内外混搭自由度和时髦感兼备,Lily 赋予了商务装更多的个性化语言;涵盖多元化设计元素的人气大衣,通过千鸟格、松石绿条纹、经典格纹的大量应用,配以标签化的配饰及跳跃的色彩,呈现出 Lily 商务时装活力明快的风格。

       值得一提的是,Lily 商务时装还借助朋友圈刷屏、小红书垂直化 APP 购物平台亮相多屏营销互动的方式增加活动的曝光度。Lily 商务时装还将亮相双十一晚会、双十一互动城、双十一爆款清单入选爆款。“双十一”当晚,商务时装品牌盛典还将同步开启,商务女装潮流风向的引导将带给消费者更多惊喜。 

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