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香奈儿开年大秀 , 老佛爷脑洞已上天！

几乎不睡觉的KARL LAGERFELD（老佛爷）又开脑洞了，于是大名鼎鼎的“内容营销公司”香奈儿，又上新了。继机场，赌场，超市后，他亲手把巴黎大皇宫改造成了香奈儿五号火箭发射地空中心。面对35米高的庞然大物，甭管你是多大的女王，只要进场都必须抬头行个注目礼！不过也不奇怪，无论是COCO CHANEL还是KARL LAGERFELD都对天空外的世界充满好奇，CHANEL更是...

2017-03-13 admin01 607
国产芯片如何突围？买“芯”还是造“芯”？

芯片研发和使用问题受到多位全国人大代表关注。“中国每年进口芯片的金额远超原油进口额，全球芯片约六成市场在中国，年进口额约2000亿美元。从公众知晓度很高的计算机、智能手机到使用量巨大的空调、彩电，几乎每一件日常使用到的电子产品都离不开芯片。”全国人大代表、新华社广东分社社长徐金鹏等11名代表向十二届全国人大五次会议提交《关于在家电行业鼓励使用国产芯片的建议》（以下简称“《建议》”）。《建议》指出，...

2017-03-13 admin01 364
从细分人群突破的新品打造，下一个风口在哪里？且看精准营销新玩法

近年来，精准定位与大数据营销等词屡见不鲜。众多电商平台诸如淘宝，亚马逊等都早已习惯通过大数据分析用户搜索关键词，向用户进行千人千面的广告推荐。但对于传统行业来说，想要在互联网领域进行精准定位或在短期内实现大数据的运用，无疑十分困难。在互联网时代，有何方法能够将传统行业的广告变得有趣又精准？新媒体如何能够为传统快消品牌增添助力？最近一款女性生理期饮品的上市，倒是给了我们一个启示——与其用自己的短板去...

2017-03-06 admin01 394
文案最快晋级法，应该这样学习...

前两天面试了几个文案，我在笔试题中加了一道：最近在看什么与职业相关的书籍或网站？答案可以把笔试者分为三种人：1）从来不看书、不学习的。2）局限在“文案创作”思维的。3）在系统性地学习营销知识的。为什么要有营销思维对于甲方企业，第2种可以培养使用，第3种很难得。为什么我反复强调文案要有营销思维？首先，指挥官比神枪手更有全局观、更有战略地位；其次，懂营销更容易和各业务模块的同事交流，即便在乙方，有营销...

2017-03-01 admin01 592
品牌的核心不是好看，而是品牌势能

烧脑才有新知，虐心推动进步。大品牌谦和低调，小品牌张牙舞爪。大品牌讲产品文化，小品牌讲产品功能。品牌不是虚名，品牌背后是等级森严的现实世界。价格把品牌分成三六九等，品牌不过是社会等级在商业的投影。有人带有调侃地按价格将品牌分为六个层次。由下至上分别是折让品牌、大众品牌、时尚品牌、奢侈品牌。最最下面还有一个屌丝品牌，即非品牌（commodity—大宗商品、散装) 。最最上层是超级品牌...

2017-02-24 admin01 526
中小企业如何实现品牌蝶变，才能成就高端品牌？

放眼当今中国，绝大多数行业的高端市场都被外资品牌占据，单从老百姓的衣食住行来说，服装行业有GUCCI、PRADA；奶粉行业有惠氏、美赞臣、美素、雅培；连锁酒店行业有喜来登、希尔顿；汽车行业有奔驰、宝马；而本土的中小企业只能在竞争激烈、利润微薄的中低端市场挣扎，鲜有高端品牌存在。中小品牌如何实现往高端品牌的升级成为众多企业面临的一大难题。笔者认为：中小品牌惟有从产品、定位、渠道、体验四个方面实现蝶变...

2017-02-24 admin01 574
转型网综的《快乐男声》，能否让品牌“燥”起来？

从人们视线中消失4年之久的超级综艺节目《快乐男声》王者归来，并采用网综形式转战芒果TV，《2017快乐男声》地面各大唱区海选报名启动在即，令人期待。自节目启动网络报名以来，#快乐男声#、#2017快乐男声#等与节目相关话题持续霸占微博话题热议榜，节目热度持续刷新。在户外真人秀开启的虐星模式，快速消耗明星资源之后，芒果TV《快乐男声》以2017全网唯一全民造星式凸显真实青春的歌唱选拔真人秀吹响了“最...

2017-02-21 admin01 398
奢侈品牌如何打动年轻消费群？这个百年品牌交出了漂亮答卷！

近几年来，奢侈品消费大趋势持续走低。而在这样的大环境下，有一群消费群体的崛起引起了人们的注意。不管你有没有做好准备，以90后为代表的年轻消费群的悄然上升已经成为了一个不争的事实。这种变化在国内尤为明显，据世界奢侈品协会的报告数据显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。这对于奢侈品牌在国内的营销策略制定者来说，无疑是一种很大的挑战。在这股更迭的浪潮中，有一个瑞士腕...

2017-02-21 admin01 675