最新行讯

2020年的KOL江湖，谁还打得过李佳琦？

2020年，KOL江湖又将完成一轮大规模的新老迭代。这符合行业发展规律：技术的进步会催生新的媒体形态，而每个新类型自媒体渠道的诞生都会催生一波新KOL，随着渠道的成熟，这些KOL也会逐渐成长；个别突出的玩家最终会成为一个特定时间段内的“赢家”，不仅领先了同事间出道的同行，也超越了曾经叱咤风云的前辈。电商直播主播李佳琦、薇娅等人就属于在2019年新出现的“赢家”。在这一年，他们都完成了从小圈子红遍全...

2020-01-02 潮人帮官方网站 269
papi酱孕期首支广告爆红，广告主爸爸乐疯了！

对于品牌营销而言，2019年最火的莫过“网红短视频种草带货”，口红一哥李佳琪一场直播就创造了过亿的销量，薇娅曾帮某店从0实现7000万的销售额。短视频网红鼻祖papi酱也是持续火爆，官宣怀孕就引发全网关注。而就在上周，papi酱在抖音号上更新了“当身边的人知道你怀孕后”的短视频，快速带动了2500万+点播、80万+点赞，而这条内容实则是一条猝不及防的“妈妈网孕育”APP广告，热播期为妈妈网孕育AP...

2019-12-27 潮人帮官方网站 262
2020，新零售的卖货逻辑：从产品输出到策划输出

2020年，零售渠道的变化趋态是什么？我想用五个字来总结，叫“渠道纳米化”。“渠道纳米化”是个比喻，我想传达的是：商品的售卖渠道正在从永辉、天猫这样的购物平台，向更加细小、更加多元的渠道上分流。简单来说，就是渠道在从大变小，从少变多。一、渠道纳米化：新一轮的洗牌开始了在营销体系中，哪个因素的变迁对行业影响最大？如果你问我这个问题，我的答案是渠道。营销学里的“渠道”，指的是产品流通和售卖...

2019-12-26 潮人帮官方网站 255
从李佳琦事件来看带货的5个特征

很多人可能不知道，最能带货的红人分布最多的地方不在淘宝直播，也不在微博，而是在快手。去年淘宝联盟发布的2018「电商达人年度卖货榜单」显示，年度最带货的红人淘宝客中，快手系占了25%，并且都排名靠前。即便是在「口红一哥」李佳琦、带货女王薇娅全面崛起的2019年，快手红人的带货实力仍然不可小觑。刚刚过去不久的散打家族粉丝见面会就是个例证。这场粉丝见面会同时也是散打家族广东省扶贫基金会散打家族爱心基金...

2019-12-25 潮人帮官方网站 193
从跨界单品到话题互动，看优益 C 如何玩转粉丝营销

如今，粉丝经济市场正在发生巨大的变化。曾经的明星是「神」，粉丝身处末端，明星则负责在顶端号召。但现在，越来越多的粉丝开始参与「造神」过程，伴随明星一路成长，这便使得偶像与粉丝的距离感迅速坍缩，粉丝群体的话语权也在不断扩大。对于大多数品牌而言，当下将营销重心全押在明星个人端已不是最佳的手段，如何在全新的粉丝文化中，主动构建起与粉丝群体的双向关系，才是当下粉丝营销的关键。近日，蒙牛优益 C 便针对其代...

2019-12-24 潮人帮官方网站 196
如何打造一家持久的网红店？

前几年满大街都在讨论网红店，最近一两年随着各种网红店的落幕和丑闻，网红店好像被贴上”短命“的贬义词标签。即使网红店存在很多问题，但依然有很多人想打造一个网红店。为什么呢？因为网红店能带来更大的流量和知名度。要知道，现在很多餐饮行业的老板最愁的是获客难。而且这种顾客流量的竞争程度在不断加强，因为餐饮行业每年平均都有700万人冲进来。而把餐厅打造成网红店本质就是一种更好的获客和传播手段。那...

2019-12-23 潮人帮官方网站 264
2019十大「明星网红」广告，可还行？

今年是新生偶像频出的一年：组团出道的爱豆、剧火人红的鲜肉、独树一帜的网红……这些当红名人明星与品牌的合作，总会爆发出惊人的数据表现，例如：“口红一哥”李佳琦在15分钟内卖出15000支口红；权志龙和NIKE联名的9500双球鞋仅用0.06秒就全部售空；蔡徐坤首登数英项目库，一周内评论量冲破200条。言归正传，在粉丝经济的浪潮下，一种先圈粉后带货的变现模式在明星网红圈里越来越流行，许多品牌单纯追逐流...

2019-12-21 潮人帮官方网站 218
为什么阿里喜欢用动物形象「造品牌」？

久前阿里巴巴成为杭州2022年第19届亚运会合作伙伴，阿里动物园集体出动，以一组动物园海报为19届亚运会打call，有一种动物园开运动会既视感。众人皆知阿里喜欢「养动物」，除了阿里，其它品牌与动物很早就结下了不解之缘，腾讯鹅、百度熊、京东汪，BAT企业拿动物形象做营销的现象不胜枚举。似乎唯独阿里成功壮大自己阿里动物园，将其打造成一个「疯...

2019-12-20 潮人帮官方网站 269