看不完的网易漫画，学不完的网易营销

            在众多的漫画软件中，网易漫画一直注重与 年轻人的互动 。

            不仅在漫画的数量和质量上尽量满足受众的需求。就连每次的营销活动，也是选择了年轻人喜欢的方式。

            就像之前举办的高校宅舞大赛、百鬼涂鸦大接力、48小时极限漫画创作大赛、创意漫画屋等等，虽然看起来各有特点，但却给用户留下了同一个印象标签，就是“好玩”。

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            这两天，网易漫画又出了一个十分好玩的广告，整个广告中男主角台词非常少，只有一个字-看！但

            在这支网易漫画所拍摄的创意广告中，场景不停的在变换，但台词却始终只有一个字。每一个点开的观众，都在无数声“看”的轮番轰炸之后，深深的记住了那个男孩拿手机的画面。

            这个视频，记录了一个普通学生党的一天。

            从闹铃一响，睁开眼开始，男主就保持着同样的姿势看着手机。

            上课的时候，还不忘躲一下老师扔来的粉笔头。

            课间操还是要做，就是其中有一只手必须用来拿手机。

             一边吃饭，一边沉浸在漫画精彩的剧情之中。

            就连洗澡，也不能阻止自己对漫画的热忱...

            这几个仅在数秒中切换的场景，虽然看似很无厘头，却又和我们生活中的画面十分相似，我们争分夺秒去利用一些碎片化的时间去看漫画，沉浸在自己的世界中又被漫画的剧情牵动。有的时候，还会大笑甚至流泪，在旁人眼中，就像这主角一样“有毒”。

            看上去很魔性，却因为让用户产生了共鸣，而变得有魔力。

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            作为一个漫画类的app，网易漫画一直对他们的受众有着很清楚的定位。长期以来，他们始终着眼于二次元人群，也为他们的用户量身打造了多次专属营销。

            阴阳师风靡全国的时候，网易漫画和阴阳师联合推出了百鬼涂鸦抽奖大接力。结合了万圣节的特色与游戏中抽式神的玩法，短短两天内#你要画个什么鬼#的微博话题阅读数就突破了160万。

            去年5月，网易漫画又举办了一次让众多二次元爱好者喜欢的宅舞大赛，历时一个月的赛程，吸引了近百所高校的数百位选手参与。光是最后的决赛，就有超过百万人观看。

            如果总是被过去的经验所累，大概很难在众多的营销创意中出彩。

            所以网易漫画用了一种很魔性的方式来处理。这虽然颠覆了传统的拍摄手法，但却让二次元的小伙伴感到特别亲切。

            对于受众来说，对营销活动产生负面情绪是常态，但网易漫画，似乎每次都能取得消费者的青睐，这又是为什么呢？

            让用户产生共鸣，只是营销活动中的一个特点。而在营销方式的选择上，我们也能从网易漫画的数次成功案例中找到一些门道。

            纵观网易系的营销，你就会发现，网易一贯秉承着“脑洞大开”、“另辟蹊径”还有“直观有趣”这样的传播思路。

            很多人说现在的用户越来越难讨好，其实只是方法不够合适。我们总是在过去的成功案例中找灵感，却忘了自己的受众已经换了一批人。

            得人心者得市场，对用户喜好的洞察，永远都是营销活动最关键的一点。