千亿市场下，“虚拟偶像”备受追捧，或将改变品牌代言世界

       虚拟偶像”近两年逐渐进入到我们的视线中，从因为一首《甩葱歌》打开虚拟偶像新纪元的初音未来，到初音未来的姐妹、登上各大综艺和晚会的洛天依，再到获邀出席巴黎时装周的虚拟博主Miquela Sousa，“虚拟偶像”似乎已经成为一个新的趋势。

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“虚拟偶像”备受追捧

撬动千亿市场

       古有掷果盈车迎潘安，今有时代广场齐应援，同一天空下，追星从来不是新鲜事。但在Z时代逐渐掌握新消费话语权的当下，这颗值得被追捧的星早已突破人类范畴，永远鲜活年轻、坐拥千亿市场的虚拟偶像备受关注。

       2007年，留着两条葱绿色马尾的虚拟人物初音未来，以一首《甩葱歌》出道，音乐推出两周就卖出3500多份，并在2009年，成为世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。2011年官方公布的粉丝量为3亿9千万，甚至还上榜《时代》杂志评选的2014最具影响力的架空人物。

       同时，中国也于2012年推出虚拟偶像洛天依，堪称万人空巷，目前演唱会SVIP门票上架后在3分钟内被抢购一空，演唱会直播有上百人观看，并接连接到百雀羚和KFC的广告代言，商业价值凸显。

       7月19日，B站在上海举办的二次元主题歌舞晚会上，初音未来、洛天依、言和、乐正绫等虚拟偶像登台演出。一票难求的门票、频频尖叫的现场观众、呐喊助威的阵势都完全不输于头部偶像歌手的演唱会。

       随着虚拟偶像的频繁“出圈”，现象级的成功让越来越多的人看到了虚拟偶像市场光明的前景，同时，无数资本开始涌入市场收割红利，商业价值将匹敌流量明星和国内顶级动漫IP。

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二次元市场不断扩大

“虚拟偶像”成为品牌代言新宠

       随着95后、00后逐渐成为消费主力人群，二次元市场也逐渐显现，并成为当代年轻人的一个显著标签，因此越来越多品牌开始涉足这一领域，用虚拟偶像作为内容载体，从动漫到游戏再到视频，让品牌营销也更加多元化，虚拟偶像也逐渐成为品牌代言的新宠。这些“虚拟偶像”受追捧的背后，也意味着其蕴含的无限商业价值：

1、作为新时代的产物，虚拟偶像为品牌带来时尚感

       作为新时代的产物，虚拟偶像给人一种超前的印象，更象征着当下的时尚潮流趋势。对于品牌来说，追逐潮流可以为品牌注入新活力和时尚感，让品牌活跃在消费者面前。

       比如作为世界上最大的速食连锁企业，肯德基就在去年推出了一位由CGI技术合成的虚拟上校。并将这位虚拟上校打造成一位拥有成功事业，会炫腹肌和纹身拍照，带有一丝性感的网红的虚拟偶像，除了在社交媒体迅速引爆话题，吸引眼球外，肯德基还通过虚拟偶像成功进军二次元市场，开启新一轮的品牌形象推广与传播。

2、依靠全息投影技术，虚拟偶像为品牌注入未来感

       虚拟偶像的呈现，需要借助VOCALOID系列语音合成程序和全息投影技术等高科技技术，品牌可以利用虚拟偶像的技术赋予品牌未来感，去主动迎合消费者的审美和喜好。

       意大利奢侈品牌Valentino在天猫开设官方旗舰店，并成功入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。为此，天猫特意邀请欧美时尚圈的 ins网红noonoouri作为天猫Luxury Pavilion首位“代言人”。与此同时，Noonoouri还身穿Valentino新款参加品牌在东京举行的早秋时装大秀，并为消费者带来实时秀场动态。尽管只是虚拟偶像，但她先后与CHANEL、Gucci、Dior等奢侈品牌建立合作，在圈内拥有相当不错的影响力。

3、真人人设不断崩塌，虚拟偶像为品牌创作零差评

       众所周知，品牌邀请人气明星代言，是为了扩大影响力和知名度。但随着娱乐圈人设的频繁崩塌，给品牌带来的负面影响更是不计其数。相较于真实艺人，虚拟偶像拥有完美的人设，且可塑性极强，品牌不必担心虚拟偶像的人设崩塌所带来的负面新闻和差评。从这个方面来看，虚拟偶像其实更像最初人们对于偶像的追求，也能为品牌带来更正面的营销效果。

4、多样化的创作互动，虚拟偶像为品牌开发新粉丝

       因为是虚拟的人物，所以他的标签和属性也是因人而异的，所以虚拟偶像能够满足所有人的幻想，并赋予它更多面的性格，而在粉丝用户的支持下，虚拟偶像也变得有血有肉、有感情，他们或是霸道、或是可爱、又或是多才多艺，从某些层面上来说，是能够给予粉丝很大的满足感。

       而这种满足感极易被延伸到品牌本身，就像中国移动与日本运营商Docomo联手打造虚拟偶像小姐妹麒麟和犀一样，桃红色长发的麒麟走活泼可爱路线，而蓝色双丸子头的犀则是文静理性的路线，两种不同风格的人物为中国移动吸引更多喜爱二次元文化的年轻人，并为品牌注入年轻化的基因，丰富了品牌的内涵和文化。

       随着市场年轻化趋势和二次元商业发展的多元化，除了代言品牌，虚拟偶像也被更多的品牌运用到形象打造中。从代言品牌走向内容生产，虚拟偶像很有可能随着受众消费能力的提升、技术的新应用发展，转化成技术赋能的互联头部偶像。

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“虚拟偶像”时代来临

“钱景”要看综合实力

       “虚拟偶像”并不是什么时髦的新生概念，这个词语早在上世纪90年代的日本就已经出现，近年来，越来越多的虚拟偶像不断涌现，比如日本的“初音未来”，本土的“洛天依”，每个人都或多或少有所了解。

       虚拟偶像近两年的兴起也不是偶然，而是有着较长的技术与文化积淀。而中国新一代年轻人从小在物质上非常富足，因此在文化消费层面上，也有着更高、更多样化的需求，虚拟偶像恰好满足了他们的需求。所以，虚拟偶像时代正式来临！

       “既老又新”的虚拟偶像无疑重新划分了一次赛道，各大直播、短视频平台的海量内容需求必然会给虚拟偶像带来新的机遇。但机遇并不等于所谓的“风口”，虚拟偶像想要真正发展成与动漫游戏匹敌的产业，必须要完善技术、内容、营销以及变现等全链条的综合能力。只有每一个环节都具备一定的优势和掌控力，才能够在机遇和风口中起飞。

       总之，虚拟偶像的“钱景”还是看综合能力，无论从规模还是影响力看，目前虚拟偶像正处于萌芽阶段，但趋势已经变得很明显，未来一定会在市场中爆发出极大的商业潜力。