那些青春里的“声音”，在这个夏天全都集体出动！

       这几天，8090后粉丝们的青春有点“忙”，先是周杰伦联合五月天的阿信组成“周五”组合带着最新单曲《说好不哭》轰轰烈烈的来了，缅怀青春一时间成为朋友圈的主旋律，紧接着林俊杰用一首《将故事写成我们》更是赚足了眼泪，引发众人回忆分享。其实不止双J，前不久收官的一档星素结合的互动综艺《合唱吧！300》，更是集结了快男快女、张信哲、草蜢等陪伴着我们度过青春的歌手，那些青春里的“声音”，在这个夏天全都集体出动！

       07快乐男声和09快乐女声的同台再次唱响《我最闪亮》与《babysister》，唤醒了多年前我们曾为歌声感动的时光；

       成团34年的草蜢与成团一个月的R1SE，让我们感受到了传承与榜样的力量；

       终极合唱夜毛不易与合唱团用一首回忆满满的《盛夏》与今年夏天做了温柔告白，更是感染力十足。

       以合唱连接星素，以音乐触发时代记忆的同时，还有一个“声音”让这波“回忆杀”更具参与感，这个“声音”来自节目的冠名商——京东超市，与节目默契十足，打造的一波与用户深度互动的营销操作，在带动了京东超市新用户增长的同时还为9.9周年庆大促实现了导流，这背后的营销布局不免令人好奇！

 360度“内容矩阵”全覆盖，

多元激活品牌认知与转化

       京东超市和《合唱吧！300》不但在契合度上完成了惊艳携手，在内容层面，同样通过精准把握年轻消费者的消费需求和情感需求，在收获大批用户好感的同时，实现了节目受众到品牌用户的转化。

       具体操作层面，除了常规的舞美、主持人口播等广告植入之外，还借助场景化内容与沉浸式体验空间的打造，让消费者感受到别有一番新奇与趣味的超强记忆点。

1、场景化内容演绎，建立京东超市品牌联想

       陆思恒解锁rap技能、沈凌演绎幽默画风。通过两支创意中插视频，京东超市分别以音乐和轻幽默的形式深入到年轻人的语境之中。通过场景化内容，将京东超市“一站式囤购生活好物”、好物齐全、送货快等高效满足生活场景需求的特点展现的淋漓尽致。由此实现品牌与用户之间的无缝连接，使其呈现更加年轻化。

2、体验型空间打造，强化品牌沉浸感

       如果舞台是展现合唱达人魅力的地方，那么京东超市在节目中打造的能量补给站就是他们展现生活的游乐场， 产品在成为节目内容的同时，各种品类好物也在为现场的粉丝提供能量补给。 通过“一站式囤购生活好物”沉浸式消费场景的搭建，让用户对京东超市形成更立体化的品牌认知。

3、深度绑定节目权益，有效打通从“营”到“销”链路

       不过，品牌曝光、内容植入只是京东超市这波营销当中的成功点之一。借助节目内互动玩法的全面升级才是最关键的因素。毕竟，只有撬动用户的参与度才能达到最终营销转化的目的。首先，从合唱团招募到终极合唱夜PK，京东超市分别通过直通面试机会、专属点赞权益和竞猜活动，吸引了大量用户积极参与站内活动，为品牌带来高频次的用户互动。

       其次，通过站内48小时红包雨，打通站内外互动福利。充分利用专属权益活动激活了公域流量向私域流量的转化，为站内花式导流，实现了从营到销的顺利过渡。

社会化营销亮点不断，

打破圈层界限，强化品牌icon

       为了能将传播内容覆盖到更多不同的年轻消费人群，激活更深层次的粉丝互动，节目之外，京东超市的一波social营销也是亮点颇多。

1、 多看点打造社交泛娱内容，输出超市icon

       节目外通过对品牌icon的拟人化形象打造，迅速制造用户心中的多重记忆，在与用户圈层进行双向交流的同时，完成了品牌icon递进式的传播渗透。其中，在终极合唱夜直播当天，场外京东超市的一部黏土版视频动画《神仙好物终极battle》同样吸睛无数。

       以京东超市为舞台，众多超级品类化身节目明星，开启了一场品类好物的battle争霸。BGM更有人气rapper辉子携榫卯厂牌硬核献唱，通过魔性洗脑歌带出终极合唱夜瓜分一亿京豆及9.9京东超市周年庆的活动信息。

       同时配合推出的H5，根据不同品类好物的产品特性赋予不同的声音，打造属于用户自己的合唱EP。以动画+轻互动游戏的形式，再次强化用户对品牌的认知，使得社会化传播与京东超市站内营销活动能够深度串联，从而形成强大的营销力和支持力。

2、聚合粉丝效应，打破圈层界限

       为了能够充分调动歌迷积极参与，京东超市借势七夕在微博端发起#寻找300守护星#的互动话题，在有效促成话题讨论的同时，为站内活动持续扩大声量。 

       终极合唱夜角逐前夕，围绕毛不易和范丞丞的pk进程，京东超市更以一部《真心话 Fan肆说》的采访视频深度对话粉丝群体。使得粉丝互动得以递进式的传播渗透，吸引更多圈层参与。最终拉近了品牌与年轻用户的距离，强化了彼此之间的价值纽带。

       回头来看，京东超市策划的这场联动“内容+互动+社交”的营销活动，也带来了新的营销启示：综艺营销不止是玩转流量，节目和品牌也不是两个孤岛，要把两者进行更深入的串联与打通，才能有效激活用户营销参与感。品牌与节目内容的深度结合，精细化运营的大门已经打开，期待品牌与综艺IP能够碰撞出更多火花。