“饭圈”难混？这一次，百雀羚可不答应！
从偶练小哥哥到101女孩，从“镇魂女孩绝不认输”到“卫龙女孩大旗不倒”，从粉了肖战王一博到迷了七月“现男友”，饭圈文化逐渐从“圈内”走向了“圈外”。不管是微博上的话题刷屏，还是真金白银的应援打卡，宣推带货样样强的当下，粉丝都已然是当之无愧的“第一生产力”。于是越来越多的品牌方开始认识到，在粉丝经济时代，粉丝不只是受众和普通的消费者，更是参与者与助力者，得粉丝者方能得天下。
然而，想要“混饭圈”，一千个粉丝就有一千种追星心理，想要不触雷，并非一件易事，稍有不慎就会惹火上身——捆绑cp炒作、利益分配不均、用词涉黑、割韭菜……都说“饭圈难混”！这一次，百雀羚成功化身“饭圈女孩”，借势《说好不哭》迅速占领社交媒体热点，取得了不俗的营销效果。
“百雀羚”+“周杰伦”+“说好不哭”+“饭圈” = ？
答案一
双重链接
情怀独占达成情感共创
想要粉丝真正的被触动，就要摒弃“割韭菜”的想法，用情感交流作为内在驱动力，而情怀正是促发情感交流的有效手段。2个月前，没有微博的周董，却短短时日荣登超话榜首，流量破亿，背后是一大群杰伦粉丝被迫营业，全民打榜，足见得粉丝对于周杰伦的喜爱。而在9月17日，周杰伦发布新歌《说好不哭》，自然而然也引发了粉丝的众多讨论。
与此同时，微信朋友圈一篇10万+阅读的文章《说好不哭，结果一个比一个哭的惨》，以其独特的歌曲MV彩蛋剖析，迅速刷屏，点明百雀羚为代言人新歌打榜应援，今日头条等新闻头部媒体也敏锐嗅到了百雀羚这一新奇玩法。
一篇文章，成功勾起了粉丝的情怀，通过周杰伦和粉丝之间形成的一种“青春回忆杀”的微妙情感，成功达成了和饭圈的“第一次接触”！而在粉丝情感链接的背后，粉丝更愿意主动参与互动。这对于百雀羚来说，也将粉丝身上无形情感资本，化作了品牌自身的价值增值，传播效果也自然不俗。
答案二
官博变粉头，转化粉丝能量
传播力UP!UP!UP!
9月17日开始，微博上#原来都爱周杰伦#频频出现，包括吃瓜群众CJ、FashionModels、马玉兰还在害人、Tiger公子在内等众多微博大V，纷纷发布相关讨论内容。
紧接着在豆瓣平台和微信朋友圈，周杰伦新歌话题热度也始终居高不下。
截至22日晚8点， #原来都爱周杰伦# 话题阅读量高达3500多万，讨论量更是超过了1.2万，吸引海量粉丝、受众热烈讨论，参与其中。
在海量的讨论背后，除了对本次周杰伦新歌的热议，还有对于本次百雀羚新奇玩法的夸赞。而百雀羚也就此化身粉头，实力为代言人周杰伦新歌打call，凭借6666这个数字成功站C！
回到营销本身，在时间维度上，百雀羚借由周杰伦新歌发布时间节点，快速进入消费者人群视野，空间维度上，百雀羚则通过粉丝逐步扩散，实现了粉丝到普通受众的蔓延式覆盖，最终达到最大化触及消费群体。
除此之外，百雀羚还释出一支魔法大片，周董亲自下场化身“时光魔法师”，上演了一场周杰伦x小绿瓶挥别第一道细纹的魔法，不仅引发了粉丝的议论，更因为贴合周杰伦的魔术爱好，引发了周杰伦的亲自点赞，也收获了粉丝极高的好感度。
答案三
流量、声量齐飞
粉丝“瀑布式UGC”成最大看点
打call之外还有新玩法，除了始终围绕周杰伦铺开、推进饭圈相互交流的话题，诚意福利怎能被落下？百雀羚官微又为粉丝带来新玩法——添加带百雀羚小绿瓶的图片作品，或者是模仿周杰伦MV任意30s视频，即有机会为自己Pick周杰伦上海演唱会门票。
低门槛的参与方式，极具诱惑力的福利，官方下场制作表情包，让整个话题热度不断升温。
活动吸引到的不只是“吃瓜群众”，而是实打实的参与者，在周杰伦超高流量的背后，更是粉丝们“瀑布式”UGC加持。如此，周杰伦、百雀羚、粉丝始终相互影响，饭圈影响力得以持续发酵，更让品牌信息得以逐层渗透，也让本次百雀羚的“饭圈营销”获得了极高的声量。
“饭圈营销”的过程，也是一个圈层拓展的过程，相比于很多品牌在浅层面的简单官宣，抓住饭圈的核心需求，和粉丝站在同一阵地，才是营销好坏与否的关键。百雀羚此次以代言人周杰伦为切入点，以品牌-明星-粉丝-受众-产品为路径，实现与饭圈的“巧妙绑定”。既加深了粉丝与品牌方的羁绊，也成功使得粉丝成为品牌营销的助力者，引发了自来水式UGC内容产出，提高粉丝认同度与转化率。这样的“饭圈女孩”百雀羚，粉丝又怎能不爱呢？
