腾讯手机管家携手黑猫警长，打造创新与经典并行的情怀营销案例！

       随着近日罗小黑战纪，哪吒这两部国漫的热度越来越热，也代表着国漫势力的崛起。

       如今，国漫市场发展迅速，动画IP品牌的竞争也愈加激烈，影视和动画产业不能只着眼于儿童群体，现如今动画产业也把重点放在了成年人。《黑猫警长》这首歌很多人都很熟悉吧，最近儿时的黑猫警长又重出江湖了，腾讯手机管家联合上海美术电影厂打造特别篇动画广告《真假黑猫警长》，致力保护网络账号安全。

黑猫警长联合腾讯手机管家

与用户产生共鸣

       小时候看过黑猫警长之后，现在那些森林动物们的生活状况还是那样吗？当然不是了，《真假黑猫警长》中很多细节例如开场的聊天QQ消息提示音、打游戏时的王者荣耀五杀音效、还有警员在便利店使用手机支付等等，都展现了森林公民都过上了舒适方便的现代化生活。腾讯手机管家联合上海美术电影制片厂以「黑猫警长」为主角带来一支短片。

       《真假黑猫警长》有多处向经典版致敬的细节画面，如果你也追过黑猫警长，看过之后一定会发现不少熟悉的场景。

       黑猫警长思考时喜欢揪胡子和转眼珠这个动作一出现就知道绝对有办法了。

       黑猫警长追捕盗号狗时打出可以转弯的子弹。

       黑猫警长的代表性动作例如眼睛一转摸摸胡须就想出了解决方案、拿枪的特写都再次被应用到了短片之中，以宣传腾讯手机管家「升级了安全技能对付陷阱」的功能升级。腾讯手机管家精准抓住了用户的情感切入点，从童年经典入手建立能引发广泛共鸣的共同话题，从而拉近了品牌与用户的距离。

       这次与黑猫警长的合作广告巧妙的将受众对动画的记忆和广告内容相互呼应，代入感极强，让受众在回忆和想念中感动的同时，深受广告影响而被营销，树立起温暖且正能量的品牌形象。

       品牌要想在信息化发展如此迅速的社会长久的立足，就要运用合理的方式结合自身的品牌创意，这次腾讯助手通过情怀营销，将“经典”与“品牌”进行了完美的融合，更深层次的升华了品牌的内涵，从而潜移默化的达到了宣传新产品的目的。

功能重塑加深品牌认知

由内而外提升消费者体验

       为了把品牌的声量打到各个领域和各个年龄层，这次腾讯手机管家在进行品牌升级的时候，还联动了各个领域有极致追求情怀的人和品牌，共同发布了联合海报为品牌发声，进一步强化品牌。

       腾讯借助黑猫警长，通过广告中的“盗号狗”，与黑猫警长的对立，表现了这次品牌升级强化的决心。“盗号狗”盗取黑猫警长帐号并设下连环骗局危害森林公民人身、钱财安全，揭示了现实生活中盗号等电信网络诈骗手段的巨大危害。剧中企鹅博士研发 “腾讯手机管家”保护森林公民帐号安全，与之对应的便是腾讯手机管家8.0版本。

       该版本新增“应用安全”服务，可以给用户微信、QQ帐号带来更全面的安全保护。使用应用安全服务，用户在手机管家上登录自己的QQ，就可以查看登录足迹，从而及时发现异地登录、陌生设备登录风险，还可以设置安全系数高的动态密码；如果微信和QQ帐号被盗，则可以使用腾讯手机管家紧急冻结账户和一键快速修改帐号密码，多重设置保障用户帐号安全。这次品牌升级黑猫警长就像是腾讯手机管家一样，把用户手机安全放在第一位，也通过自我升级，强化用户对品牌的信心。

通过品牌升级

应对多元化的消费需求

       现在电脑上网的人数也不似以往，反倒是捧着手机刷微博、聊微信、使用各种APP的用户越来越多。传播媒介终端的迁移折射了受众心理变化。获取时间碎片化、获取信息多元化、获取方式终端化，让精心设计的内容无法追赶上受众随意浏览、一扫而过的心态。

       要想吸引现在消费者的眼球，就必须进行品牌升级，吸引现在的消费者，

       品牌这次的功能升级，腾讯改变的不仅仅是品牌理念，更是对品牌的升级。让手机管家对我们的影响从可有可无，转变为我们已经开始离不开手机管家带给我们方便。做到了真正的品牌升级，成为一个越来越强大的国民品牌。

       腾讯手机管家通过，从黑猫警长经典动画为出发点，通过情怀营销让受众的范围扩大，通过品牌升级，留住用户，这样的营销方法，通过这三点不仅表达到了自己品牌的诉求，也获得了大量的用户，在这样的运营下，可以说领头同类型的品牌不为过。