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网易云音乐在线音乐市场，讲述它的营销故事
网易云音乐刚刚出道时，面对的是一片杀红的血海，“QQ音乐”、“酷狗”、“虾米”等似乎已将整个在线音乐市场瓜分完毕，但网易云音乐依靠营造社区温情、实施边缘渗透和营销创新这三板斧，愣是杀出一条血路，并不断巩固和扩大其在在线音乐市场的地位和生存空间。1.打造音乐情感社区在网易云音乐竞争对手中，最为强大的就是“网易音乐”和“酷狗”。“QQ音乐”曲库大，网罗众多热门歌曲，并常常推销其绿钻产品，过程中夹带广告...
2017-09-15 chaoren-v 44
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潮人帮案例分析——王老吉五彩斑斓的黑
营销启示：王老吉和加多宝拼杀了这么多年，消费者也不再为此津津乐道，但王老吉这一次的营销却让人大呼：厉害了。王老吉首先抢回了话题热点，要知道当年加多宝和王老吉的包装大战无人不知，再一次挑起话题人们也会重新将视线聚焦在做出改变的王老吉身上，其次王老吉勇于出击，不再局限于跟加多宝打包装仗，而是突破全新的自己，勇于尝试，用年轻人喜欢的方式、态度和风格完成一百八十度的大转变，这样的创新，值得。...
2017-09-15 chaoren-v 75
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滴滴合纵联横合并Uber（中国）
在和Uber开始厮杀时，滴滴遇到的问题是：Uber靠打车补贴做市场，而在中国市场，滴滴的体量是Uber的5倍，如果单纯采取防御策略，要付出对手5倍的成本。滴滴把Uber比作一只章鱼，它的脑袋和身子在美国，触角伸向全世界。Uber那时在美国顺风顺水，虽然有一个本土竞争对手Lyft，但是Lyft当时被外界唤做扶不起的阿斗，Uber在美国等于没有对手。滴滴天使投...
2017-09-12 chaoren-v 39
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![潮人帮案例分析——川E川菜馆]()
潮人帮案例分析——川E川菜馆
营销启示：这家川E川菜馆以家乡车牌号命名，让异乡人觉得好奇，同乡人觉得亲切。现在中国川菜馆比比皆是，为何这家川菜馆这么火爆？一是情怀，二是菜品质量。店内放置大大小小别具特色的坛子，装修风格透着一点朴素一点清奇一点现代，这样的环境就让人觉得特别舒服，加之菜品比普通的川菜又多了许多花样和特色，让人惊喜满满。这是一种不常见的内容营销，用不一样的角度走出不一样的路。...
2017-09-12 chaoren-v 91
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![华为荣耀：互联网手机品牌的成功样本]()
华为荣耀：互联网手机品牌的成功样本
华为荣耀在日前北京举办的“荣耀之路”荣耀周年庆暨年度新品发布会上，公布了荣耀品牌成立一年来的骄人业绩：2000万部销售量，近30亿美元销售额，近30倍的增长，成为手机行业成长最快的品牌。基于突飞猛进的增长速度，华为荣耀同时为来年制定了销售50亿美元、出货量翻倍—4000万台的目标；而2016年，荣耀品牌将冲刺100亿美金。 电商的...
2017-09-08 chaoren-v 41
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![潮人帮案例分析——凑凑火锅 茶憩]()
潮人帮案例分析——凑凑火锅 茶憩
营销启示：这一家火锅店的营销手法显然是别具一格的，不同于普遍的火锅店豪爽畅快酣畅淋漓的气质，有谁能想到，火锅也能走这么文艺小清新的风格？每一样巧思都体现在装修、菜品、质量、环境上，这是比起怎么吹嘘自家的广告来说，更加高级更加能留得住客源的。这让我们知道，做营销，学会从不一样的角度出发创造不一样的玩法，才能让你的独特为品牌吸粉。...
2017-09-08 chaoren-v 49
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![“丧茶”火爆背后，内容创意营销套路满满]()
“丧茶”火爆背后，内容创意营销套路满满
“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”、“加油你是最胖的红茶”……小确丧路线的菜单、黑色致郁系风格的门店、一个带着哭丧脸羊驼面罩的服务员端茶倒水……今年4月28日，在上海的“丧茶”快闪店（临时店铺，丧茶仅开了4天）里，“颓废”变得特别洋气。 与其对标的新贵网红品牌“喜茶”不同，短寿的“丧茶”只是饿了么联手网易新闻做的一场内容营销。 “丧...
2017-09-05 chaoren-v 92
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![潮人帮案例分析——Teadfood茶米之间]()
潮人帮案例分析——Teadfood茶米之间
营销启示：文艺风一直是很多餐饮业想要达到的风格，但奈何还是商业气息太重，Teadfood茶米之间最值得人欣赏的地方在于：文艺的彻底，既然想要文艺，就为你搬来一座图书馆。你是在图书馆里吃饭而不是在吃饭的地方看书，这算是非常文艺了。茶米之间给我们的营销启示是，当你想做的事情或风格是在市场趋于饱和的，不妨做点跟他人不一样的，将你想做的事情发挥到极致，或许会有让人意想不到的效果。...
2017-09-05 chaoren-v 44
